目前，全國各地都在加快推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。從本質(zhì)上看，就是推動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。為此，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)建這一主線，筆者就我國農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的特點、方向及戰(zhàn)略機遇提出自己的思路和展望。
未來農(nóng)業(yè)的特點
未來農(nóng)業(yè)的特點。（一）可持續(xù)�？沙掷m(xù)發(fā)展是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最本質(zhì)的要求�？沙掷m(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展有三個基本的表征：第一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與資源承載能力相協(xié)調(diào)。第二，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主體的利益得到優(yōu)化，利益鏈接機制合理，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)者呈關(guān)聯(lián)性增長發(fā)展態(tài)勢。第三，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新成為可能。（二）多功能與產(chǎn)業(yè)融合。農(nóng)業(yè)的多功能性引領著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)多元產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。（三）優(yōu)質(zhì)安全食品與生態(tài)友好�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的首要功能是生產(chǎn)與提供安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)資源。這是農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要功能。（四）高效。廣義的農(nóng)業(yè)高效包涵兩個方面：農(nóng)業(yè)生物能量高效利用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入高效收益。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的比較收益呈不斷增長的發(fā)展態(tài)勢。這是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。（五）現(xiàn)代科技武裝。首先，廣泛應用現(xiàn)代裝備。其次，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代技術(shù)成果應用的重要的產(chǎn)業(yè)載體。第三，運用現(xiàn)代的管理方式來發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。（六）競爭力。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的綜合競爭力主要表現(xiàn)在：第一，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源為基礎如種質(zhì)資源、生產(chǎn)條件等等。第二，具有強有力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的制造能力。第三，具有充分的市場占有能力，高效滿足市場需要，具有未來引領市場的能力。第四，品牌影響力與科技創(chuàng)新能力成為競爭力的重要支撐。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來走向。（一）市場化。（二）智能化。（三）全球化。（四）產(chǎn)業(yè)化。（五）區(qū)域化。（六）生態(tài)循環(huán)。（七）融合化。
在創(chuàng)新中把握發(fā)展機遇
（一）推動資源創(chuàng)新，建立多元性引領性高端性農(nóng)業(yè)。首先，創(chuàng)新種質(zhì)資源。利用分子技術(shù)及其他“高、精、尖”技術(shù)手段，開展種質(zhì)資源的創(chuàng)新。其次，圍繞農(nóng)業(yè)多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，發(fā)揮農(nóng)業(yè)多功能特點，創(chuàng)新新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，如農(nóng)業(yè)旅游資源的創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)工業(yè)原料資源的創(chuàng)新等等。第三，創(chuàng)新生產(chǎn)條件資源。第四，創(chuàng)新區(qū)域市場資源。主要是做好品牌引領、綜合服務平臺的搭建及消費熱點問題制造與傳播能力構(gòu)建。
（二）推動產(chǎn)品創(chuàng)新，建立現(xiàn)代市場性農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，其出發(fā)點是：推動農(nóng)業(yè)原料形態(tài)的產(chǎn)品向農(nóng)業(yè)商品化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，同時，面向區(qū)域市場的多樣化需求開展產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。按照多業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新多元化的產(chǎn)品，創(chuàng)建有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品相結(jié)合的產(chǎn)品體系。
（三）推動營銷創(chuàng)新，創(chuàng)建區(qū)域市場服務綜合體。改變傳統(tǒng)小農(nóng)為主體的批發(fā)市場模式，創(chuàng)建具有現(xiàn)代綜合性、電子商務與傳統(tǒng)門店相結(jié)合的市場模式。面向全球區(qū)域市場，創(chuàng)建網(wǎng)上網(wǎng)下，固定與移動，大商與微商相結(jié)合的營銷體系。改變單一自產(chǎn)自銷模式，創(chuàng)建綜合性、窗口式、服務性的銷售聯(lián)合體。推動體驗營銷創(chuàng)新。
（四）推動市場創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場。首先，推動全國一體化的統(tǒng)一的市場體系建設。其次，創(chuàng)新市場功能，充分發(fā)揮市場的服務功能。第三，變本地市場為區(qū)域市場。第四，依據(jù)現(xiàn)在農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及市場變化的新形勢，與網(wǎng)絡相結(jié)合，創(chuàng)建特色鮮明的現(xiàn)代新型市場。
在轉(zhuǎn)型升級中把握發(fā)展機遇
轉(zhuǎn)型升級是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重大的戰(zhàn)略選擇。
（一）在轉(zhuǎn)型中把握新機遇。首先，要尋找新的區(qū)域市場。其次，要尋找新的人群市場。第三，要尋找時間等季節(jié)性的市場。
（二）在升級中引領新發(fā)展。第一，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，體現(xiàn)“名、特、優(yōu)、新、奇”，注重營養(yǎng)與功能；第二，注重高端與精品的產(chǎn)品定位；第三，將產(chǎn)品運營與知識傳播、產(chǎn)品消費與體驗消費有機結(jié)合。
（三）做好三項工作。本質(zhì)上看，一個區(qū)域、一個農(nóng)業(yè)企業(yè)要真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就必須確定服務對象、分析對象需求、搞好資源配置與戰(zhàn)略布局。
在開放創(chuàng)新中把握發(fā)展機遇
（一）開放，就是要跳出。（1）跳出本地。改本地定位為區(qū)域定位，實現(xiàn)本地市場向區(qū)域市場的轉(zhuǎn)型，就必須跳出本地，走向區(qū)域。（2）跳出本國。改本國市場定位為全球市場定位。（3）跳出農(nóng)業(yè)。首先，跳出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，按照產(chǎn)業(yè)方式來創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。其次，跳出傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化與產(chǎn)品化。第三，跳出單一產(chǎn)業(yè)功能。形成多樣化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要特點。（4）交換與合作。從農(nóng)業(yè)與外部環(huán)境來看，要推動農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作。從農(nóng)業(yè)內(nèi)部來看，圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新以合理的利益鏈接機制為基礎的產(chǎn)業(yè)化模式。
（二）創(chuàng)新，就是要變革。首先，變革發(fā)展理念。沒有觀念的現(xiàn)代化就沒有農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，也就不可能創(chuàng)建起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。其次，創(chuàng)新經(jīng)營方式。變一家一戶為合作經(jīng)營，變自產(chǎn)自銷為產(chǎn)銷分工，變單一產(chǎn)業(yè)為集群創(chuàng)新，變經(jīng)驗農(nóng)業(yè)為科技農(nóng)業(yè)，變傳統(tǒng)門店為“網(wǎng)上+網(wǎng)下”等，這些都是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展必然的創(chuàng)新方向。
在新政策實施中把握發(fā)展機遇
（一）調(diào)結(jié)構(gòu)。
首先，要向精品農(nóng)業(yè)方向調(diào)。有機生態(tài)功能化的農(nóng)產(chǎn)品是精品農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)。其次，向高效益方向調(diào)。農(nóng)民通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高增收能力，企業(yè)通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)增強盈利能力，快速發(fā)展。第三，向可持續(xù)發(fā)展的方向調(diào)。通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)促進農(nóng)村事業(yè)發(fā)展，改善與優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，促進農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力提高。第四，向市場導向型農(nóng)業(yè)發(fā)展方向調(diào)。建立起以市場需求為導向，供求結(jié)合的、新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式。第五，向滿足與引領市場需求的方向調(diào)。第六，向促進區(qū)域發(fā)展與國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的方向調(diào)。
（二）補短板。
調(diào)結(jié)構(gòu)，補短板，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的具體措施。
短板，是影響社會經(jīng)濟總體發(fā)展的制約因素。認識農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板有三個視角：首先，從我國社會全面建成小康社會目標的總體要求中把握農(nóng)業(yè)發(fā)展短板。其次，從農(nóng)業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展能力的要求中把握短板。第三，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標取向中把握短板。
目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板主要表現(xiàn)：第一，僅僅通過發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，農(nóng)民增收緩慢。要解決農(nóng)民增收緩慢難題，就要以提高農(nóng)民的增收能力為出發(fā)點與落腳點，通過發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收益能力，同時，通過大力發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民拓寬收益渠道，為農(nóng)民收益提高創(chuàng)造條件。第二，生產(chǎn)與生活基礎設備相對滯后。通過提升農(nóng)村基礎設施水平，提升滿足農(nóng)民生活與新型產(chǎn)業(yè)運營的服務與支撐能力，以此提高農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的整體水平。第三，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合條件質(zhì)量下降。從農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力出發(fā)，強化自然條件的改善，優(yōu)化自然農(nóng)業(yè)生態(tài)，提升農(nóng)業(yè)綜合價值創(chuàng)造能力。
（三）供給側(cè)創(chuàng)新。
一要創(chuàng)造新需求。首先，要適應新需求。隨著人們生活水平的提高，更健康、更營養(yǎng)、更多功能化的需求正在成為消費主流，人們渴望生態(tài)、有機、功能化的營養(yǎng)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的消費行為與方式也在變革。與消費體驗及文化消費相結(jié)合，正在顛覆傳統(tǒng)的消費觀念與模式。適應這些新需求，是創(chuàng)新新需求的前提。其次，要引領未來需求。引領是面向未來的,是推動由潛在的需求逐步變成現(xiàn)實需求的發(fā)展過程。引領未來需求重點是要準確把握未來需求走向，開展產(chǎn)品研發(fā)與做好產(chǎn)品知識傳播工作。二要創(chuàng)造新供給。創(chuàng)造供給的目的是創(chuàng)造可持續(xù)的不斷滿足市場需求的產(chǎn)品供給機制。主要是通過創(chuàng)新的手段來為消費者提供多樣化的產(chǎn)品服務。三要創(chuàng)新供給滿足需求的實現(xiàn)形式。首先，要保證供給是相對有效的供給。所有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須是以市場需求為導向，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是市場導向型農(nóng)業(yè)。其次，創(chuàng)新消費者。引導消費者由單一消費環(huán)節(jié)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)延伸，組織與鼓勵傳統(tǒng)消費者參與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管控，參與終端產(chǎn)品的評鑒。第三，創(chuàng)建互動平臺。創(chuàng)建網(wǎng)絡互動平臺就是要最大限度縮小供求黑洞，準確把握市場的需求，傳播與引領未來市場。目前，互聯(lián)網(wǎng)、微信傳播的創(chuàng)建都是有效的供求互動的形式。
